近日鼎冠策略资，广东省药品监管科学学会发布全国首个牙膏高品质评价团体标准《广东省优质化妆品牙膏类别评定规则》，并启动2025年度“粤妆甄品牙膏类别”评定申报（所有参评企业免费），年度申报将于9月10日截止。
据悉，“粤妆甄品”作为广东唯一的区域美妆公共品牌，已累计评定68款优质产品。2024年起，该品牌创新推出“评定+认证”双轨机制，部分获评企业可享受黄埔区最高5万元/单品的政府补贴。
广东牙膏产值全国第一
广东牙膏产业规模、品牌集聚程度、产量均居于全国首位，高露洁、佳洁士、舒客、立白六必治等知名品牌集聚。截至2025年6月中旬，广东拥有牙膏企业133家，占全国总数303家的43.9%。
然而，有媒体调查发现，在一些电商平台，不少牙膏产品大肆宣称其具有“治疗牙龈萎缩”“填补牙洞”等功效。
2024年1月，全国首个牙膏类别社团组织“广东省药品监管科学学会牙膏专业委员会”成立，并于2025年7月16日发布《广东省优质化妆品牙膏类别评定规则》。
“新标准将重塑行业规范，有效遏制夸大宣传、虚假宣传。”广东省优质化妆品评定委员会主任委员、国家药监局化妆品安全评价重点实验室主任、南方医科大学二级教授杨杏芬表示，该标准通过科学模型重新定义牙膏“产品力”，有望推动行业建立“优质优价”市场机制。
据介绍，在指标体系的设计上，由于牙膏的使用部位与化妆品不同，安全性要求更高，因此，牙膏类别评定规则通过质量控制、市场表现、产品功效和技术创新四个指标，形成“优质优价”的市场导向，助力广东牙膏产业向高端化、国际化迈进。
据悉，牙膏评定申报自7月25日开启，9月10日截止，继续坚持公益性原则（所有参评企业免费），申报期间学会将为参评企业提供申报咨询和辅导服务。
单品最高可获5万元扶持
“粤妆甄品”已连续开展三届，先后有宝洁、环亚、丸美、谷雨、袋鼠妈妈、润本、无限极等30多个知名企业的68款产品获得评定。三届获评名单先后在两届广州国际美妆周和广东省药品产业高质量发展大会上发布。
据了解，广东省优质化妆品“粤妆甄品”评定是根据《广东省人民政府办公厅关于印发<广东省推动化妆品产业高质量发展实施方案>的通知》（粤办函〔2020〕330号）有关工作部署，依据《T/GDMPAS001-2023 广东省优质化妆品评定规范》团体标准（以下简称评定标准）组织实施的活动，凝聚了政府、行业、产业、高校、科研的力量，通过推动评定的高水平运转，带动化妆品产业高质量发展。
获评企业也将享受实实在在的政策红利。在广州市黄埔区今年最新出台的《广州开发区 广州市黄埔区促进美妆大健康产业高质量发展若干措施》政策中，对获得“粤妆甄品”评定、认证的产品所属企业，单品最高给予5万元资金扶持。
“粤妆甄品”打造区域美妆公益品牌
杨杏芬教授向南都记者阐述了“粤妆甄品”评定的双重价值：一方面通过这一权威认证向全球市场推介广东优质化妆品，充分发挥广东作为全国化妆品产业高地的人才、技术和产业链优势；另一方面以评定促提升，通过科学评估体系推动企业质量管理水平和品牌价值持续升级。
广东省优质化妆品评审专家组组长、广州海关技术中心陈文锐介绍了“粤妆甄品”评定的三个环节：资格审查、专家评审、委员会表决。参评产品应符合“三年内无不合格，口碑好、市场占有率高，无投诉”条件，专家依据包含质量、市场、管理、创新等维度的科学评价体系进行专业评分，最终由评定委员会投票确定获评名单。
评定委员会办公室主任、省药品监管科学学会常务副会长兼秘书长蔡高斯表示，“粤妆甄品 国货之光”已成为广东化妆品行业的共识口号。作为全省唯一的区域美妆公共品牌，其公信力源于三大核心优势：充足的政策法规依据和技术标准支撑；坚持公益性原则，三年来所有参评企业均享受免费服务；建立了科学、专业、公正的评定机制。
据介绍，该评定体系的科学性体现在包含30余项指标的综合评价模型，全面覆盖产品质量、市场表现、功效验证和技术创新等维度。专业保障来自近200名行业专家组成的评审团队，涵盖研发、检测、市场等多个领域。为确保公正性，评定工作采用多机构协同机制，全程接受社会监督。
“我们坚持‘三公’原则，所有评定标准、程序和结果均通过官方渠道公示，并设立异议处理机制，邀请消费者组织和媒体参与监督。”蔡高斯强调，这种透明化运作模式，使“粤妆甄品”自2022年启动以来，已成为业界公认的高品质美妆标杆。
采写：南都N视频记者 杨丽云 鼎冠策略资
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